livedoor2008年02月08日
危険なステルスマーケティング。企業ブログ炎上の事例。 【ホームページ制作会社：東京都・横浜・大阪・SEO】
日経BP社のブロガーに対するアンケートでは、「企業から、報酬制のブログ記事執筆依頼があった場合、どのような条件なら依頼を受けるか？」と言う設問に対し、59.3%もの人が、「意見の制約がないこと（場合によっては商品の問題点を指摘してもよい）」と回答しています。意識的に「やらせ」「さくら」を使う手法は、ステルスマーケティングと呼ばれますが、この手法は消費者の的になりやすく、炎上する危険性も高いのが特徴です。
実際に炎上した例としては下記のようなものがあります。
■米ドクターペッパー/セブンアップ
影響力の強いブロガー数名に、依頼した事実を隠して自社の新商品を記事として取り上げるよう指示したことが批判の的となり、同社のキャンペーンブログに批判コメントやトラックバックが殺到。
■ソニー
メカに弱い女の子のPinkyさんが消費者モニターとしてウォークマンＡシリーズを体験するというブログが、あまりの不自然さから厳しい批判を受けて炎上。数日で閉鎖。
上記の例は、ペイ・パー・ポストではありませんが、ペイ・パー・ポストも、使い方によっては炎上を誘発する可能性が高いと言えるでしょう。このような批判を受けないように、うまくペイ・パー・ポストを利用している企業は、様々な対策を取っています。
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株式会社びりかんは、インターネット広告代理店・ホームページ製作会社（Webデザイン制作会社）・WEBマーケティング会社・Webシステム開発会社への見積依頼・発注業務を支援します
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